WOODIN, GTP, UNIWAX… Ces marques vous parlent ! Et bien moi aussi elles me parlent car depuis ma douce enfance en Côte d’Ivoire les femmes de mon entourage, à commencer par ma Maman, s’habillent avec ces pagnes. Ils sont beaux, colorés, stylisés, zébrés, uniques… Et avec des motifs. Ces motifs qui constituent une petite obsession pour moi car ils sont porteurs de messages.

Au cœur des studios créatifs ghanéens de Woodin

Avant d’attaquer le vif du sujet, je veux vous expliquer comment le hasard fait bien les choses! J’ai au mois d’octobre 2015 pris le temps d’écrire un article sur les Adinkra. J’étais donc convaincue qu’en contactant les bureaux de Woodin, je pourrais avoir une compréhension de l’utilisation de ces motifs dans les pagnes… Quelques clics sur les réseaux sociaux professionnels plus tard et j’identifie la personne clé! Par chance, elle me répond mais est basée au Ghana! La tout se mélange dans ma tête: Adinkra (article de mars 2016), Motif, Pagne, Symbolique… Je décide que j’irai à Accra et que je rencontrerais ce Responsable de la Création: M. Konan Maxime.

Rendez-vous pris, me voilà prête pour faire une belle visite dans les entrailles des bureaux créatifs ghanéens des marques Woodin et GTP respectivement à Accra et Téma ! Pour ceux qui ne sauraient pas GTP est l’équivalent au Ghana d’Uniwax en terme de gamme en Côte d’Ivoire.

Les bureaux créatifs de Woodin à Accra

Murs blancs! Pans de murs colorés! Tableau de tendance! Charte de couleurs! Montagne de catalogues de motifs! Ordinateurs derniers cris! Plateau magnétique! Open Space! Tables de travail longues et larges! Toutes les composantes d’un espace propice à la création! Oui! Oui! Je viens juste de découvrir les bureaux de la Création de la marque Woodin à Accra!

Sur les bureaux, les prototypes de la nouvelle collection qui vient de sortir et ceux de la prochaine collection! Je suis « aux anges » ! J’en prends plein les yeux car les photos sont interdites!

Du motif au pagne…

Le pagne est un morceau d’étoffe qui a été culturellement implanté en Afrique. Il est surtout la répétition d’un motif graphique sur un morceau d’étoffe.

Les graphistes des studios de Création doivent donc faire preuve d’imagination pour créer des motifs tendances qui respectent les goûts des populations. C’est donc pour cela que l’on ne verra pas les mêmes motifs selon les pays. Par exemple au Ghana, les motifs africains font actuellement un retour en force. Pas étonnant de trouver des Adinkra, les poids Akan et autres motifs porteurs de symboliques. Il y a également une préférence pour les couleurs rouge/noir et blanc/noir régulièrement porté les jours de deuils et le jour du Seigneur « Thankgiving ». Au Nigeria par contre, les motifs n’ont pas spécialement la côte! Ils sont plutôt serrés avec des couleurs gaies ou avec du noir, gris rouge avec du blanc en fond. En Côte d’Ivoire ce sont surtout les couleurs chaudes qui prédominent.

A cela s’ajoute la connaissance interculturelle et une étude ethnologique des tendances du marché et de l’environnement! En définitive, c’est en quelque sorte le client final qui crée la tendance!

C’est donc sur cette base que les Créateurs de chez Woodin réfléchissent à des motifs qui sont présentés au format « grand Aigle ».

Ils sont très productifs. En effet, ils produisent une nouvelle collection tous les trois (3) mois et chaque collection une fois produite ne l’est plus. Une collection devient ainsi authentique et unique des qu’elle est terminée. Ce qui ne laisse aucune place au plagiât des motifs.

Concernant le processus il est le suivant:

Ainsi si l’on demande la création de 2 dessins a un dessinateur, ce dernier propose 4 dessins après sélection des 2 meilleurs dessins et après la gravure, ces dessins sont déclinés en 6 variantes c’est-à-dire 6 compositions de différentes couleurs. Ce qui fait pour une commande de 2 dessins une proposition de 12 variantes.

Il est important de noter que chaque marque possède sa carte d’identité visuelle, c’est à dire un langage pictural unique avec ses critères et ses techniques à utiliser et à exclure pour la création des motifs. C’est pourquoi les responsables de la création des marques woodin, GTP et Uniwax sont différents. Par ailleurs, le groupe produit ses propres couleurs pour l’obtention de ton vifs, riches, éclatant et originaux.

Au niveau de l’impression, chaque marque possède sa technique d’impression et son type de rouleau. Les machines sont par conséquent différentes selon la marque ; et au Ghana, il faut noter que le blocking manuel, c’est à dire, la technique d’impression de certains motifs à la main est toujours actuelle.

Concernant l’appellation des pagnes très connues, j’ai été surprise de savoir que ce sont les vendeurs du marché et les acheteurs qui les fixent. Ces noms que l’on a déjà entendu « l’œil de ma rivale », « mon mari est capable » ou « chacun à sa place » sont autant d’appellations qui surgissent de l’inconscient collectif.

Un peu d’histoire…

La marque Woodin est une marque qui a été créée il y a environ 27 ans par M. Patrick Liversain actuellement Directeur de la Création pour les marque Woodin, GTP et Uniwax. Le responsable création WOODIN est M. Konan Maxime, celui de GTP est M. Akpa Didier et ceux de UNIWAX sont M. Kouassi Norbert et M. Mounou Firmin.

Ces marques sont présentes dans presque tous les pays d’Afrique Subsaharienne et sont très prisées. En effet, en Côte d’Ivoire, il n’est pas étonant de voir dans la liste de la dote des demandes de pagnes Woodin ou Uniwax. Au Ghana, ce seront plutôt des pagnes Woodin et GTP.

Ces marques appartiennent au Groupe Hollandais VLISCO pour qui le management de l’innovation est au cœur du processus. C’est pourquoi les créatifs des bureaux de créations sont toujours en train de proposer de nouvelles choses. Et pour cause, l’atelier Uniwax d’Abidjan compte par exemple 16 dessinateurs. Ce n’est donc pas étonnant que la seule marque Woodin créée 4 collections chaque année avec la particularité de ne pas réimprimer les pagnes. Par conséquent, si vous avez un coup de cœur, inutile de faire de chichi ! Vous prenez des risques de ne pas retrouver l’étoffe.

C’est ainsi que vous pouvez découvrir des collections indémodables comme Afrik de Woodin, Bassam de Woodin, Batik de Woodin, Bogolan de Woodin, Safari de Woodin, Kitor de Woodin, Trésor de Woodin, Royal de Woodin, Révolution de Woodin, Reflexion de Woodin, Ambition de Woodin ou encore Mis et djo de woodin pour ne citer que ceux là.

Par ailleurs, il faut noter que la marque s’adapte à ses marchés. Il n’est donc pas étonnant de ne pas retrouver tous les mêmes motifs d’un pays à l’autre. D’autant plus qu’à Accra, la marque dispose de deux machines hors du commun:

celle qui permet l’impression recto – verso sur l’étoffe. Le pagne est donc double face et se nomme « Révolution de Woodin »
celle qui ajoute la « cover » soit les imprimés dorés ou argentés qui constituent la touche finale de certains pagnes.

Ce n’est donc pas étonnant de voir que le groupe est omniprésent dans la ville avec la présence de boutique dans tous les centres commerciaux…. On adhère !

Le Responsable Création de la marque Woodin : « On respire et on vit la marque » !

Maxime Konan, Responsable Création de la marque Woodin à Accra, a bien voulu nous accueillir et nous expliquer son métier au cœur de la création. J’ai donc voulu en savoir un peu plus sur son parcours. Il pourrait effectivement en inspirer plus d’un.

Très jeune, il faisait des dessins, des portraits notamment, il a toujours été créatif et a obtenu un BAC Artistique en Arts Appliqués et décoration murale et textile en Côte d’Ivoire. Il a par la suite intégré l’Usine Gonfreville, leader de l’industrie textile en Côte d’Ivoire et dans la sous région ouest africaine. Il y a expérimenté différentes techniques et a pu également s’initier à la mosaïque et affiner son œil.

Cependant, il doit la maîtrise de son métier à ses près de 17 années d’expérience au sein du Groupe Uniwax au côté de Patrick Liversain, Directeur de Création de Woodin, Uniwax, et GTP. C’est également le créateur de la marque Woodin. Ce grand homme prendra bientôt sa retraite après de long et loyaux services pour l’innovation créative.

Maxime Konan s’est félicité de l’existence d’écoles d’arts en Côte d’Ivoire en rajoutant toutefois qu’il est important de nouer des partenariats avec les usines, les entreprises et les enseignes textiles car ces dernières ont besoin d’innovation pour rester compétitives. Et l’innovation, c’est le bureau créatif, c’est le design, c’est le management de la création. C’est pourquoi, il est aujourd’hui à Accra en vue de former de jeunes ghanéens pour qu’ils deviennent des créateurs de tendance sur le marché ghanéen.

Pour résumer, si le métier de Responsable de la Création vous intéresse, il faut retenir une chose : « On respire et on vit la marque » !

Je tiens pour clôturer cet article à remercier très sincèrement M. Léon Maxime Koffi Konan pour nous avoir ouvert les portes du Bureau de création de Woodin à Accra, pour nous avoir fait visiter des magasins, pour nous avoir introduit auprès de M. Akpa Didier, Responsable Création de la marque GTP basée à Téma. Merci pour votre temps si précieux soit-il et surtout merci pour nous avoir fait déguster des brochettes de cabri dénommées « Appontchi» en langue locale !